Apple 之前已经确认过 AI 将会是下月 WWDC 的主题，而现在纽约时报又从线人处获悉，由生成式 AI 驱动的新版 Siri 将在届时登场。 据称苹果的高管在去年初时意识到，ChatGPT的出现已经令Siri显得非常过时。 在这件事之前，公司高级副总裁Cragi Federighi和John Giannandrea对ChatGPT进行了数周的测试，接着便有了纽约时报口中Apple十多年来最重大的重组计划。
彼时的苹果似乎已将生成式 AI 视作十年一遇的机遇，值得投入大量资源去推动。 过去数年传说已耗资上百亿美元的「Project Titan」造车团队被解散后，很多工程师都被重新分配到了生成式 AI 的团队当中。 与此同时，Apple 的高管也担心 AI 模型在成熟后会取代 iOS 等现有平台。 配合新型态的硬件，其可能让 iPhone 显得像一块「没用的砖头」。 诸如Humane AI Pin、Rebbit R1等装置已经开始进入市场，虽然目前它们的完成度还算不上很高，但显然在Apple看来仍须做好准备应对可能出现的行业变化。
根据纽约时报听到的说法，Apple 在生成式 AI 上的初次尝试还是会优先考虑隐私，并力求在本机内完成处理。 因此他们选择了以 Siri 为基础进行改善，但背后的 AI 模型是由 Apple 自己开发？ 还是如传闻那样来自 OpenAI 或 谷歌？ 答案要在一个月后才会揭晓。 值得一提的是，消息来源还提到苹果的内部保密文化和以隐私功能为导向的营销策略，在相当大程度上阻碍了其在 AI 上的发展。 据一位前Siri工程师透露，公司内部各部门间信息的共享并不通畅，这也是Siri未能真正达成Steve Jobs愿景的原因之一。
